Il Corso
CORSO EXECUTIVE IN MARKETING FARMACEUTICO E INTELLIGENZA ARTIFICIALE – 16 ORE
Full Interactive E-Learning Session
Il Corso Executive in Marketing Farmaceutico e Intelligenza Artificiale è un percorso innovativo di qualificazione e aggiornamento rivolto a chi lavora nel marketing del settore farmaceutico e vuole portare l’Intelligenza Artificiale dentro la propria attività in modo solido e consapevole.
Oggi essere professionisti competitivi nel marketing farmaceutico vuol dire avere padronanza di metodo e strumenti, sul piano strategico e operativo. Ma serve anche saper evolvere nella professione in un contesto attraversato da una profonda e rapida trasformazione digitale guidata dall’Intelligenza Artificiale. Per questo, oggi, è fondamentale rafforzare i fondamenti del marketing farmaceutico, sviluppare pensiero strategico e pensiero critico, integrando al tempo stesso l’utilizzo dell’Intelligenza Artificiale per potenziarsi nelle fasi di analisi, definizione strategica e piani.
Il corso accompagna i partecipanti lungo le fasi principali del processo di marketing farmaceutico, dalla definizione degli obiettivi all’analisi strategica, fino alla costruzione della strategia, alla comunicazione di brand e ai piani d’azione. L’impostazione segue una scelta precisa, prima il metodo e poi l’AI: i partecipanti rafforzano il pensiero strategico e i fondamenti del marketing applicandoli a un business case continuativo che li accompagna per tutto il percorso, in un secondo momento affrontano lo stesso caso con il supporto dell’Intelligenza Artificiale, imparando a valutarne con spirito critico i risultati, sviluppando pensiero strategico e critico e imparando a potenziarsi integrando l’Intelligenza Artificiale nella professione.
L ‘utilizzo dell’Intelligenza Artificiale si sviluppa in modo specifico pensato per il settore farmaceutico, che guida passo dopo passo l’applicazione del metodo. Gli output prodotti dall’Intelligenza Artificiale non vengono accolti in modo automatico ma valutati in base allo sviluppo precedente del business case. In questo modo sono il pensiero e l’esperienza dei partecipanti a valutarli e validarli, trasformando il business case in un vero laboratorio di potenziamento con l’Intelligenza Artificiale. L’AI diventa così uno strumento al servizio del pensiero, non un suo sostituto. Lo stesso approccio resta poi trasferibile agli strumenti di AI generalisti e alle piattaforme già presenti in azienda.
Il percorso è articolato in quattro moduli, per una durata complessiva di 16 ore, e punta a formare marketer di nuova generazione pronti alle sfide del settore, capaci di integrare competenze strategiche di marketing, pensiero critico e Intelligenza Artificiale in modo consapevole. Al termine è previsto il rilascio dell’attestato di aggiornamento
Destinatari e sbocchi occupazionali
Il corso di rivolge a:
- Diplomati ISTUM Pharma del Master MAMS in Management Farmaceutico (Marketing, Market Access & Sales), che vogliono aggiornare le proprie competenze e affiancare al titolo già conseguito un’ulteriore certificazione in Marketing Farmaceutico e Intelligenza Artificiale
- Professionisti che hanno frequentato altri Master in Marketing Farmaceutico, interessati ad approfondire le proprie competenze alla luce della trasformazione digitale e della diffusione dell’AI nel marketing
- Product Manager, Brand Manager, Marketing Manager e altri profili marketing delle aziende farmaceutiche che vogliono costruire competenze di ultima generazione, unendo capacità strategica, pensiero critico e uso consapevole dell’Intelligenza Artificiale.
Titoli e spendibilità
Al superamento del percorso viene rilasciato l’attestato relativo al corso di aggiornamento in:
Marketing Farmaceutico e Intelligenza Artificiale
Il titolo arricchisce le proprie competenze e certifica capacità concrete, subito spendibili in azienda. Al termine del corso i partecipanti sono in grado di:
- condurre analisi strategiche in modo più strutturato e rapido
- definire strategie di marketing e di brand efficaci
- usare l’Intelligenza Artificiale a supporto delle analisi e delle decisioni
- valutare con spirito critico i risultati prodotti dall’Intelligenza Artificiale
- integrare esperienza personale, metodo e strumenti di Intelligenza Artificiale nel lavoro quotidiano
Programma didattico del corso
Modulo 1 – Marketing Strategico e Intelligenza Artificiale – Parte prima
- Analisi strategica
- Business case e laboratorio AI
Modulo 2 – Marketing Strategico e Intelligenza Artificiale – Parte seconda
- Strategia di marketing
- Business case e laboratorio AI
Modulo 3 – Strategia di Brand e Intelligenza Artificiale
- Posizionamento e strategia di comunicazione
- Business case e laboratorio AI
Modulo 4 – Marketing Operativo e Intelligenza Artificiale
- Progettualità di marketing farmaceutico
- Business case e laboratorio AI conclusivo
- Final coaching: “Pensare è Gratis“
- Test finale
Quota di partecipazione
La quota di partecipazione al corso, è pari a € 700,00 oltre iva (ovvero € 854,00 iva inclusa) e comprende il materiale didattico in formato digitale.
“Per gli Ex Partecipanti (a titolo privato) dei Master in campo farmaceutico di ISTUM è prevista una quota agevolata di € 600,00 oltre iva (ovvero € 732,00 iva inclusa)”
Nella scheda di partecipazione sono presenti tutte le informazioni amministrative per perfezionare la propria iscrizione.
Calendario del Corso
I Docenti
Il docente del Corso Executive in Marketing Farmaceutico e Intelligenza Artificiale è il Dott. Michele Barletta, che vanta oltre 25 anni di esperienza nel settore healthcare e farmaceutico in aziende multinazionali quali Sanofi, AstraZeneca, GSK e Almirall, con ruoli dirigenziali e di leadership in marketing, sales e-business management. Esperto di marketing strategico, launch excellence e trasformazione del business, è Presidente di BioPharma Network – Associazione Manager del Farmaceutico, Presidente di WOMA Forum e Direttore Scientifico di ISTUM Pharma. Promuove l’integrazione dell’Intelligenza Artificiale nei processi decisionali e nello sviluppo delle competenze manageriali. È inoltre consulente di aziende digitali impegnate nell’applicazione dell’Intelligenza Artificiale, promotore dell’Osservatorio Act4AI sull’adozione dell’Intelligenza Artificiale nel comparto farmaceutico. La sua filosofia, sintetizzata nel concetto «Pensare è Gratis», richiama l’importanza di allenare pensiero critico, metodo e responsabilità decisionale nell’era dell’AI per generare valore reale nelle aziende farmaceutiche e per il sistema: per lui l’Intelligenza Artificiale non sostituisce il pensiero umano, lo potenzia.
