Digital Pharma Marketing: strategie omnicanale per un’interazione efficace con gli HCP
🔹 Come il marketing digitale sta cambiando il modo di comunicare con medici, farmacisti e stakeholder sanitari
📢 Il marketing farmaceutico è nel pieno di una trasformazione epocale. Se fino a pochi anni fa la comunicazione con medici e operatori sanitari avveniva quasi esclusivamente tramite la rete vendita, oggi si è aperto un nuovo scenario, basato su strategie digitali multicanale, contenuti scientifici on demand e interazioni sempre più personalizzate.
L’HealthCare Professional (HCP) non è più solo un interlocutore da raggiungere tramite il field force, ma un utente digitale con aspettative nuove: cerca informazioni aggiornate, verificate, disponibili quando e come desidera. E vuole contenuti personalizzati, basati sul suo profilo clinico e sulle sue abitudini prescrittive.
🎯 Per questo il Master Executive MAMS in Management Farmaceutico include un modulo dedicato al Pharma Digital Marketing, per formare professionisti capaci di progettare strategie digitali compliant, misurabili e realmente efficaci.
📌 La trasformazione digitale nel marketing farmaceutico
Il digital pharma marketing è oggi un pilastro della strategia omnicanale. Include: ✅ Email marketing e automation
✅ Portali scientifici e piattaforme HCP
✅ Webinar, e-detailing e materiali interattivi
✅ CRM, profiling e segmentazione comportamentale
✅ Campagne educational e branded content
📌 Tutti strumenti che devono essere progettati in coerenza con:
- Normative di compliance (AIFA, Farmindustria, EFPIA)
- Regole sulla trasparenza e la gestione dei dati (GDPR)
- L’interazione con area medico-regolatoria
📌 Competenze digitali nel pharma: un nuovo mindset
Il marketing farmaceutico digitale richiede figure capaci di: ✔ Sviluppare contenuti scientifici per ambienti digitali
✔ Analizzare KPI, tassi di apertura, conversioni e interazioni
✔ Costruire customer journey specifici per medici e specialisti
✔ Integrare il digitale con le attività del sales team
✔ Utilizzare i CRM e i database in ottica strategica
📌 Non è solo una questione di strumenti, ma di visione integrata e dati-driven.
🎓 Il Master MAMS: digital marketing per il mondo farmaceutico
All’interno del Master Executive MAMS, è previsto un modulo specifico su digital marketing farmaceutico, con focus su:
🔹 Multicanalità e omnicanalità
🔹 Strategie di engagement scientifico digitale
🔹 Compliance normativa nella comunicazione online
🔹 Costruzione e gestione di contenuti per piattaforme HCP
🔹 Integrazione digital–sales
👨🏫 Le lezioni sono tenute da esperti che operano nel digital pharma marketing, nella consulenza strategica e nella comunicazione scientifica in ambito healthcare.
📌 Il tutto in formula weekend live streaming, con simulazioni, analisi di casi reali e project work finale.
📜 Il Diploma di Master Executive è rilasciato in doppia lingua e certificato tramite blockchain ISTUM, per garantirne trasparenza, autenticità e spendibilità.
🚀 Il professionista del marketing farmaceutico oggi deve essere anche un digital strategist scientifico, capace di costruire campagne che rispettano le regole e parlano il linguaggio degli HCP.
